Brandbook – dies ist ein wichtiges Dokument, das alle Aspekte und Prinzipien der visuellen und textuellen Darstellung einer Marke definiert. Er ist ein Leitfaden für die Schaffung eines klaren und einheitlichen Unternehmensbildes in den Augen der Verbraucher. Im Kern enthält das Brandbook grundlegende Abschnitte, die helfen, eine erkennbare und starke Marke zu definieren und zu entwickeln.
Einer der Hauptabschnitte des Brandbuchs ist logo und corporate identity. In diesem Abschnitt werden das Design des Logos, das Farbschema, die Proportionen und die Abmessungen des Logos beschrieben. Darüber hinaus wird hier der Firmenstil des Unternehmens definiert, der Schriftarten, Farben und Designelemente enthält, die in allen markenbezogenen Materialien verwendet werden müssen.
Zweiter Abschnitt des Brandbuchs – ton und Stimme Firmen. Dieser Abschnitt definiert den Kommunikationsstil und die Tonart der Texte, die in allen markenbezogenen Materialien verwendet werden sollen. Hier wird angegeben, wie formell oder informell die Texte sein sollten, welches Vokabular verwendet werden soll und wie man mit verschiedenen Gruppen des Publikums kommunizieren kann.
Der dritte Abschnitt des Brandbuchs ist grafische Elemente. In diesem Abschnitt werden einheitliche grafische Elemente definiert, die im Design verwendet werden, z. B. Hintergründe, Rahmen, Symbole usw. Diese Elemente tragen dazu bei, eine einheitliche Identität und Markenbekanntheit in verschiedenen Materialien und Kontexten zu schaffen.
Was ist ein Brandbook?
Das Markenbuch enthält Informationen über das Logo, seine Sorten und Proportionen, eine Farbpalette, Schriftarten, Stillösungen für verschiedene Designelemente sowie Beispiele für die Verwendung dieser Elemente auf verschiedenen Medien, von Websites bis hin zu Produktverpackungen.
Das Hauptziel des Markenbuchs ist es, die Einheitlichkeit und Konsistenz des visuellen Bildes des Unternehmens sicherzustellen, Markenbekanntheit und Originalität zu schaffen und die Möglichkeit von Fehlern und Missbrauch des Logos und anderer Elemente des Corporate Identity-Designs zu minimieren.
Die wichtigsten Abschnitte des Brandbuchs
Das Brandbook enthält einige grundlegende Abschnitte, mit denen Sie Regeln und Richtlinien für die Verwendung von Markenelementen definieren können:
- Logo: in diesem Abschnitt werden die Größen, Proportionen, Schriftarten und Farben angegeben, die beim Platzieren des Logos verwendet werden sollen. Es können auch Optionen für die Verwendung eines Logos in verschiedenen Hintergrundfarben oder in verschiedenen Kompositionen angezeigt werden.
- Farbpalette: hier werden die Grundfarben der Marke sowie Kombinationen und Empfehlungen für ihre Verwendung aufgeführt. Dazu gehören die Grundfarbe und die Komplementärfarben, mit denen Sie einen einheitlichen Markenstil erstellen können.
- Typografie: in diesem Abschnitt werden die in der Marke verwendeten Schriftarten und ihre Kombinationen beschrieben. Hier werden die Namen der Schriftarten, ihre Größe, ihr Gewicht und ihr Stil sowie Anwendungsbeispiele aufgeführt.
- Zielgruppe und Zielgruppe: in diesem Abschnitt werden die Zielgruppe und Käufer des Produkts oder der Dienstleistung beschrieben. Es hilft Ihnen zu verstehen, welche Markenelemente für dieses Publikum am attraktivsten und verständlichsten sind.
- Grafik-Stil: hier werden die Grundprinzipien des Designs beschrieben, z. B. Vektormuster und Ausrichtung, die zum Erstellen von Markenlayouts und -designs verwendet werden sollten. Hier können Sie auch die akzeptierten Regeln für die Verwendung von Fotos oder Illustrationen angeben.
- Verwendung der Marke: dieser Abschnitt enthält Richtlinien für die Verwendung der Marke in verschiedenen Medien wie Druckmaterialien, digitalen Plattformen, sozialen Medien und Werbematerialien. Hier werden Regeln für die Verwendung von Markenelementen eingeführt, um die Einheit und Qualität der Kommunikation zu gewährleisten.
Alle diese Abschnitte bilden zusammen die Grundlage eines Markenbuchs, das eine einheitliche Identität und einen einheitlichen Unternehmensstil ermöglicht und eine klare und qualitativ hochwertige Nutzung der Marke ermöglicht.
Logo und Markenfarben
Markenfarben: Markenfarben sind eine Farbpalette, die im Logo und anderen Elementen einer Marke verwendet wird. Sie können auch ihre eigene Symbolik und Bedeutung haben, ihre Kombination kann bei Verbrauchern bestimmte Assoziationen und Emotionen hervorrufen. Es ist wichtig, die Grundfarben einer Marke zu identifizieren und ihre Farbcodes anzugeben, um sicherzustellen, dass sie auf allen Materialien richtig verwendet und konsistent sind.
Typografie
Das Markenbuch muss alle verwendeten Markenschriftarten enthalten, sowohl die Hauptschriftarten als auch die Hilfsschriftarten. Außerdem müssen die Schriftgrößen für verschiedene Textarten angegeben werden, z. B. für Überschriften, Unterüberschriften, Haupttext usw.
Es ist auch wichtig, festzulegen, wie Schriftarten im Materialdesign verwendet werden, z. B. welche Schriftarten in Überschriften verwendet werden, welche im Text verwendet werden und welche Schriftkombinationen gültig sind.
Die Typografie enthält auch Regeln für Einrückungen und Abstände zwischen Buchstaben. Hier müssen Werte für Überschriften, Absätze und Listen angegeben werden. All dies wird dazu beitragen, einen einheitlichen und leicht erkennbaren Stil der Textmaterialien der Marke zu schaffen.
Ein ausführlicher Abschnitt über Typografie im Brandbook ermöglicht die sichere Verwendung von Textmaterialien und bewahrt die Einheit und Integrität des Markendesigns.
Grafische Elemente
Grafische Elemente können Folgendes umfassen:
| 1. | Das Logo ist das Hauptsymbol der Marke. Es sollte klar, erkennbar und leicht skalierbar sein. |
| 2. | Eine Farbpalette ist ein bestimmter Satz von Farben, die in allen grafischen Materialien einer Marke verwendet werden. Die Farben müssen harmonisch aufeinander abgestimmt sein und den Werten und dem Charakter der Marke entsprechen. |
| 3. | Typografie - Wählen und konfigurieren Sie Schriftarten für die Verwendung in Markentextelementen. Die Schriftarten müssen lesbar sein und an den Stil und das Image der Marke angepasst sein. |
| 4. | Symbole und grafische Symbole sind eine Sammlung einzigartiger Symbole und Symbole, die verwendet werden können, um eine Marke zu identifizieren und die visuelle Erfahrung der Benutzer zu verbessern. |
Ton und Stil
Im Abschnitt "Ton und Stil" eines Brandbuchs sollten die folgenden Aspekte beschrieben werden:
- Die Stimme der Marke: gibt an, welche Stimme bei der Kommunikation mit der Zielgruppe verwendet werden soll. Es kann eine formale, informelle, informelle oder emotionale Stimme sein. Beispiele für allgemeine Phrasen und Ausdrücke, die die Stimme einer Marke widerspiegeln, müssen angegeben werden.
- Sprache und Ton der Kommunikation: gibt die Sprache und den Ton an, die in allen Textmaterialien vorhanden sein müssen. Die Verwendung von stilistischen Verzierungen, Abkürzungen und Abkürzungen sollte ebenfalls beschrieben werden.
- Zielgruppe: eine Beschreibung der Zielgruppe mit ihren Eigenschaften und Merkmalen. Dies wird Ihnen helfen festzustellen, welcher Kommunikationsstil und welche Ausdrucksformen für ein bestimmtes Publikum am effektivsten sind.
- Verbotene Ausdrucksformen: hinweis auf Ausdrucksformen, die nicht mit der Marke übereinstimmen und nicht bei der Kommunikation mit der Zielgruppe verwendet werden sollten. Zum Beispiel obszöne Ausdrücke, ein komischer oder sarkastischer Ton usw.
Ton und Stil sind die Schlüsselelemente einer Marke, die dazu beitragen, eine Verbindung mit der Zielgruppe herzustellen und ein Gefühl für ein einheitliches Bild zu erzeugen. Ihre korrekte Definition und ein klarer Satz von Regeln im Brandbook ermöglichen es, Einheit und Konsistenz in allen Arten von Kommunikation zu erreichen.
Anwendung der Marke
- Logo. Das Logo ist ein visuelles Symbol einer Marke und eines der wichtigsten Elemente ihrer Identifizierung. Es sollte auf allen Materialien und Werbeträgern des Unternehmens verwendet werden.
- Verpackung. Die Verpackung des Produkts muss mit der Marke übereinstimmen. Es muss seine Werte, sein Konzept und seinen Stil abbilden, um Erkennbarkeit und Attraktivität bei den Verbrauchern hervorzurufen.
- Werbeunterlagen. Die Marke muss auf allen Werbematerialien des Unternehmens vertreten sein: Banner, Werbetafeln, Präsentationen usw. Dies wird dazu beitragen, eine erkennbare und ansprechende Imagekampagne zu erstellen.
- Website und soziale Netzwerke. Die Marke sollte auf der Website des Unternehmens und auf Social-Media-Konten hell dargestellt werden. Dies wird dazu beitragen, ein erkennbares und loyales Publikum zu schaffen und Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermitteln.
- Präsentationen und Werbematerialien. Die Marke muss in allen Präsentationsmaterialien des Unternehmens enthalten sein, unabhängig davon, ob sie ein Produkt oder eine Dienstleistung zeigen. Dies wird dazu beitragen, eine einheitliche Bildungs- und Informationsplattform zu schaffen.
- Personal. Die Mitarbeiter des Unternehmens müssen sich der Marke und ihren Werten bewusst sein. Das Aussehen, die Kommunikation mit Kunden und die Arbeit mit dem Produkt müssen den Unternehmensstandards der Marke entsprechen.
- Partner und Vertriebspartner. Die Marke muss in allen Materialien enthalten sein, die an Partner und Vertriebspartner des Unternehmens weitergegeben werden. Dies wird dazu beitragen, eine einheitliche Informationsumgebung zu schaffen und die Marke in Bezug auf Zuverlässigkeit und Qualität zu präsentieren.
Die richtige Anwendung der Marke wird ihre Position auf dem Markt stärken, eine nachhaltige Wahrnehmung bei den Verbrauchern schaffen und sich von der Konkurrenz unterscheiden.
Zusatzstoffe
Produktbeschreibung: In diesem Abschnitt finden Sie eine detaillierte Beschreibung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung. Erzählen Sie uns von seinen Eigenschaften, Vorteilen, dem Wert für den Kunden. Geben Sie dem Leser vollständige und genaue Produktinformationen.
Geschichte der Marke: Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke - wie sie entstanden ist, wie sie sich entwickelt hat und ihren aktuellen Zustand erreicht hat. Beschreiben Sie seine Werte, Mission und Vision. Sprechen Sie über die wichtigsten Punkte bei der Entwicklung der Marke und ihre bedeutenden Errungenschaften.
Die Philosophie der Marke: Geben Sie in diesem Abschnitt die Grundprinzipien und Werte Ihrer Marke an. Erklären Sie, was Ihre Marke einzigartig und anders macht als Ihre Konkurrenz. Geben Sie an, welche Werte Ihre Marke in der Welt trägt und wie sie sich auf das Leben der Kunden und der Gesellschaft auswirkt.
Wichtige Nachrichten: Identifizieren Sie die wichtigsten Nachrichten, die Sie über Ihre Marke weitergeben möchten. Geben Sie die Hauptideen an, die von Kunden mit Ihrem Unternehmen oder Produkt in Verbindung gebracht werden sollen.
Grafische Elemente: Geben Sie Beispiele für grafische Elemente an, die in Ihrer Marke verwendet werden. Dies kann ein Logo, Schriftarten, eine Farbpalette, Symbole und andere grafische Elemente umfassen. Geben Sie genau an, wie diese Elemente verwendet werden sollen, um ein einheitliches und erkennbares Markenimage zu schaffen.
Ton und Kommunikationsstil: Geben Sie an, welchen Ton und welchen Kommunikationsstil Sie bei der Interaktion mit Kunden verwenden sollten. Legen Sie fest, wie die Texte geschrieben werden sollen, welche Wörter und Ausdrücke verwendet oder vermieden werden sollen. Beschreiben Sie einen allgemeinen Kommunikationsstil, um ein einheitliches und erkennbares Markenbild zu erhalten.
